2023-02-07

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霸主背后的隱忍:蘋果為什么總是被看衰?

1月26日,蘋果發布了2015-2016年財年截止2015年12月26日的第一財季業績數據。據報告顯示,蘋果第一財季營收為759億美元,比上年同期的746億美元....

1月26日,蘋果發布了2015-2016年財年截止2015年12月26日的第一財季業績數據。據報告顯示,蘋果第一財季營收為759億美元,比上年同期的746億美元增長1.7%;凈利潤為184億美元,比上年同期的180億美元增長1.9%。蘋果第一財季營收和凈利潤均創歷史新高,但增速已經開始放緩,正因為如此,之后蘋果的股價也出現了小的跌幅。

其實,整個2015年一直彌漫著蘋果銷量見頂或將下滑的悲觀的論調,業界也開始頻頻質疑蘋果公司的創新力、新的產品動力和資本市場的表現,而此次蘋果這一季財季數據發布之后,遭到質疑或看衰比以往任何時候都要兇悍,那么,長期霸占手機高端市場的蘋果為什么總是被人看衰?蘋果市場的的表現力究竟怎樣呢?


圖片來源于網友上傳或網絡

增速放緩 大中華區市場壓力增大

值得注意的是,大中華區再次為蘋果營收創新高做出了突出的貢獻。數據顯示,2016年第一財季,大中華區營收依然名列第一名,總收入的759億美元中,大中華區貢獻了183.73億美元,同比增長14%,而上季度,這一指標的同比增長近乎翻倍,達到99%。但不得不說,如果對一個事情過于追求的時候就會適得其反,當面對國內市場競爭慘烈和市場趨于飽和態勢下也開始影響蘋果的銷量。

在全球整個智能手機市場增速放緩的大形勢下,大中華區也不例外,再加上國產手機品牌的快速崛起對蘋果也造成了一定的沖擊。2015年,中國手機品牌的出貨量與蘋果、三星等總出貨量在伯仲之間。其中最大的贏家當屬華為,首度超越聯想,排位第三,并首次突破1億部的全年銷量大關,占據8.4%的市場份額。小米以5.6%的市場份額位居第四,聯想以5.4%位列第五。此外,2015年進入前十位的中國智能手機市場還有份額為4%的TCL;OPPO以3.8%排第八位,中興通訊則以3.1%位列第十。

其次,當血海的低端市場將手機利潤拉到最底端之后,國產手機也開始了品牌轉型中高端的策略,像華為、vivo、OPPO等品牌已經在中高端市場取得一定的份額。通過監測數據顯示,2000——3000元價位手機中,國產手機出貨量占比已經從2014年第一季度28%提升到現在的88%左右;在3000——4000價位手機的出貨量當中,國產手機占比已經從2014年第一季度的7.5%增長到2015年第三季度的76.8%。不過,美中不足的是4000元以上手機的出貨量當中,國產手機占比在2%以內。

盡管說蘋果在4000元以上占有絕對的霸主地位,但伴隨國產手機在中高端市場的崛起,也在一定程度上對蘋果造成了沖擊,再有中國多數消費者仍然將蘋果視為奢侈品,這樣一來也導致蘋果手機換機的頻率周期就會更長。從多個維度來判斷,蘋果在大中華區銷量的下滑并不是什么奇怪的事情。


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iPhone 6S市場驅動力不夠

從蘋果公司第一財季相關數據可以看出,iPhone依然是蘋果公司創收的主力產品。眾所周知,iPhone發布新產品的規律一般是:小年升配置,大年改外觀。2015年發布的 iPhone 6s整體再次缺乏亮點,從規格中看出,它只是將iPhone 6進行固件升級的新設備,但這種做法與目前Android拼配置升級的打法并無兩樣,這必然陷入iPhone又一輪同質化的設備升級換代的死循環中。iPhone 6s目前呈現不溫不火的態勢已經非常明顯。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯,這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費者猶豫不決中最終選擇了放棄。

另外一項賣點可能是在于或將Force Touch應用到iPhone6S,可以檢測按壓靈敏度的屏幕可能為用戶帶來新的操作體驗,業界認為,iPhone 6s加入Force Touch的話,Force Touch配套“觸覺引擎線性致動器”所提供的震動反饋則可以給游戲開發者一個全新的開發思路。但問題是,從蘋果手表借鑒過來的Force Touch,已被華為等廠商“借鑒”,傳聞華為Mate8也將搭配Force Touce,加之Force Touce傳感器有著潛在的產能問題,這是可能將是導致iPhone銷量環比下滑的重大因素。

之前的iPhone 6之所以能夠暢銷在于它在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同質化,但目前iPhone6s更多是常規升級。2013年蘋果推出iPhone5s,由于iPhone5s相對于iPhone5整體缺乏亮點與太大改善,這導致用戶對Android手機興趣更濃,也導致蘋果銷量增長在當年陷入低谷。從這一層面來看,2016年的iPhone的銷售下滑就不言自明了吧。

產品線矩陣不平衡

目前,蘋果公司產品線矩陣并不平衡,除iPhone繼續保持霸主地位之外,iPad和Mac的銷量并沒有達到市場的預期。蘋果公司第一財季共售出 1612.2萬臺iPad,比去年同期的 2141.9 萬臺,下滑 25%, 來自于 iPad 的營收為70.84億美元,比去年同期的89.95億美元下滑21%;共售出531.2萬臺Mac,比去年同期的 551.9 萬臺,下滑 4%,來自于Mac的營收為67.46億美元,比去年同期的69.44億美元下滑3%。可以看到,蘋果在其他產品線上還處在下滑的趨勢上,這也拉低了蘋果公司的綜合競爭力。


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另外,隨著蘋果核心iPhone業務的銷量和營收增長放緩,有關蘋果未來發布小屏(主要是4英寸屏幕)iPhone5Se的傳聞再起,實際上早在2015年iPhone 6s和6s Plus發布之前就有傳聞稱,蘋果可能會在隨著新iPhone發布一款小屏iPhone,如果傳聞是真的話,那么小屏iPhone5se可以提振iPhone的市場表現嗎?

目前官方iPhone 5s的價格還在3000多元人民幣,各種非正規渠道價格在2000多人民幣,與中國品牌的高端定位差不多。從銷量看,在3000元以上的市場,蘋果仍是無敵的。而iPhone 5se的定位是取代iPhone 5s,其配置有升級,按照蘋果的定位,其售價至少不會低于現在的5s,也就是說,蘋果并沒有去開辟一個新市場,而只是做一個舊市場的更迭。

而對于智能手機來說,大屏幕用習慣了,再用4寸的屏幕是非常痛苦的。相比 iPhone 6,筆者認為新的 iPhone 5se毫無吸引力,所以iPhone 5se 無法提升蘋果的銷量,這次升級有點像 iPhone 5c,可能會成為蘋果的一個教訓。

綜上來看,以上幾個維度確實可以說明蘋果開始出現增速的趨勢,但可以肯定的是,其核心業務iPhone在未來很長一段時間仍然會處于高端霸主地位,再者說,當一個公司達到市場巔峰之后開始出現下滑并不用大驚小怪,這或許就是商業發展的規律。不過,從蘋果財報中又看到了一個有巨大潛力的業務,即軟件和服務,其營收同比增長26%,為蘋果各業務營收最大增幅,這也使得其營收占據了蘋果整體營收比重的7.98%,而當季蘋果iPad和Mac營收占蘋果整體營收的比重也不過是9.34%的8.89%。試想,伴隨蘋果用戶基數不斷的增加,其軟件和服務會不會又成為市場新的亮點呢?